SONO

株式会社セフティの大人向けヘアケアブランド「SONO」で、商品監修を担当したのは、えがお美容室ディレクターのテルイタカヒロです。同店には、「髪のボリュームが出にくい」「パサつきやうねりでまとまらない」「以前より髪が細くなった」という相談が日々寄せられます。テルイは50代以上の女性を施術してきた経験をもとに、こうした声を商品の使い方と仕上がりへ反映しました。

シリーズの軸に置いたのは「潤い・ツヤ・補修」。根元をふんわり立ち上げるボリュームフォームのほか、頭皮を清潔に保ちセットしやすい髪へ導くシャンプー、うねりやダメージを補修するトリートメント、乾燥した毛先になじませる洗い流さないトリートメントミルクへと商品を展開しています。使う場面や髪の状態を思い浮かべやすいよう、商品パンフレットもEGAOが制作。シニアモデルのキャスティングからヘアメイク、スタイリング、撮影、デザインまでを担当しています。